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FORO EMPRESARIAL

La conclusión de Focus Pyme CV es clara: el consumidor cambia, pero los valores y la escucha al cliente siguen siendo claves para vender

Este evento empresarial gratuito se ha celebrado en la sala VB Spaces de Alicante

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La sala VB Spaces de Alicante ha acogido el Focus Pyme y Emprendimiento Comunitat Valenciana 2025, evento empresarial organizado por la Red CEEI de la Comunitat Valenciana y liderado por CEEI Elche. La jornada ha reunido a emprendedores, entidades, empresas y profesionales para hablar de cómo está evolucionando el consumidor. Una conclusión principal del evento es que, aunque los avances tecnológicos están acelerando los cambios, los valores y la atención al cliente siguen siendo fundamentales para competir en el mercado y vender.  

El evento ha sido inaugurado por el presidente del CEEI Elche, José Javier García, y por Rafael Escamilla, jefe de área de emprendimiento e iniciativas europeas de IVACE +i, quién ha puesto en valor el potencial innovador de la Comunitat Valenciana y de Alicante, y ha destacado el trabajo de los CEEIS y del resto del ecosistema emprendedor para dinamizar el territorio.  

El primer bloque del encuentro ha abordado cómo están evolucionando los hábitos de compra y cómo es el nuevo consumidor. Pedro Reig, socio director de Coto Consulting, ha apuntado que los jóvenes están reforzando su vínculo con el comercio local tras la DANA, una tendencia que convive con una baja predisposición a pagar más por productos sostenibles y con la creciente influencia de la inteligencia artificial en las decisiones de compra.

En la misma línea, Sandra Tena ha realizado un retrato robot de cómo las distintas generaciones abordan el consumo desde motivaciones y ritmos diferentes. Ambos ponentes han coincidido en que es clave comprender esta diversidad de comportamientos para diseñar propuestas de valor efectivas.

El evento ha continuado con una mesa redonda con empresas, donde el objetivo era mostrar cómo las marcas se están adaptando al nuevo consumidor. Luis Rubio, director general de Rubio, y David Berbel, CEO y Cofundador de Momoven, han coincidido en que, pese a la aceleración tecnológica y los cambios generacionales, los valores de marca y la escucha al cliente continúan marcando la diferencia. Han subrayado que la adaptación continua se ha convertido en un requisito para mantener la relevancia en un mercado donde la fidelidad se fragmenta y la presión por innovar es constante.

Tras el café networking, la siguiente mesa ha puesto el foco en cómo la tecnología está cambiando el consumo. Javier Gallardo, Customer Experience e IA en CX Plus Consulting, María José Sánchez, jefa del departamento Consumer de Ainia, y Miguel Angel Cintas, CEO de Atribus, han explicado que la IA ofrece más beneficios a las empresas que a los consumidores, al facilitar la vigilancia de hábitos, la automatización y la generación de contenido. Aunque la adopción por parte del cliente final aumenta, han advertido que aún requiere formación, confianza y un uso responsable.

Javier Goyeneche, CEO de Ecoalf, ha sido el encargado de cerrar el evento hablando de la importancia del propósito dentro de una compañía para alcanzar los objetivos empresariales marcados. También ha señalado que trabajar el valor de la marca es esencial para lograr que los clientes se conviertan en seguidores. 

El evento, que ha sido conducido por el comunicador Juanma Ortega, ha cerrado con un mensaje claro para emprendedores y pymes: investigar al consumidor e integrar la IA en los procesos de diseño y lanzamiento es fundamental para alcanzar los retos empresariales y ser competitivo en el mercado. 

Focus Pyme y Emprendimiento CV es una iniciativa promovida por la Red CEEI CV y financiado por la Generalitat Valenciana, a través del Instituto Valenciano de Competitividad e Innovación (IVACE+i), y organizada en colaboración con los agentes y entidades del ecosistema emprendedor de la Comunitat.

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Un centro tecnológico y multidisciplinar para tratar a pacientes con daño neurológico: la empresa NeuroVital abre sus puertas en el PCUMH

El valor añadido que presenta este centro radica en sus terapias basadas en evidencia científica y, especialmente, en sus herramientas tecnológicas

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La spin-off NeuroVital del Parque Científico de la Universidad Miguel Hernández (PCUMH) de Elche nació con el objetivo de ofrecer tratamientos intensivos, individualizados y multidisciplinares a personas con ictus, daño cerebral adquirido, enfermedades neurodegenerativas u otras patologías del sistema nervioso. Por ello, la empresa acaba de inaugurar en las instalaciones del PCUMH su propio centro especializado: se trata del único centro de la provincia de Alicante equipado con robots y exoesqueletos para la rehabilitación de miembros superiores e inferiores, y con entornos de realidad virtual terapéuticos desarrollados dentro de la Universidad Miguel Hernández. 

Tal y como señalan desde la compañía, gracias a las tecnologías punteras con las que cuenta NeuroVital se podrá personalizar al máximo la recuperación neurológica y acelerar los avances funcionales de los pacientes. “Esta apuesta tecnológica situará a este centro a la vanguardia de la rehabilitación en España”, señala la CEO de la spin-off Helena Fernández. Y añade: “Nuestro equipo, además, está formado por profesionales especializados en Fisioterapia Neurológica, Logopedia, Terapia Ocupacional, Neuropsicología y Medicina Rehabilitadora, lo que nos permite garantizar una atención global e integral”.

La spin-off está promovida por el catedrático y director del Grupo de Neuroingeniería Biomédica y del Instituto de Bioingeniería de la Universidad Miguel Hernández, Eduardo Fernández Jover; por el catedrático y profesor de Ingeniería de Control y Sistemas de la UMH, Nicolás García-Aracil; por el catedrático y director de la Escuela Politécnica Superior de Elche (EPSE) de la UMH, José́ María Sabater Navarro, por la titulada en Fisioterapia por la UMH y experta en rehabilitación de pacientes neurológicos, Helena Fernández Guill; y por la titulada en Medicina por la UMH y experta en técnicas de Inteligencia Artificial para ayudar al diagnóstico de patologías articulares, Esther Fernández.

 

Exoesqueletos, robots y realidad virtual como herramientas para rehabilitar

El valor añadido que presenta este centro radica en su equipo multidisciplinar, en sus terapias basadas en evidencia científica y, especialmente, en sus herramientas tecnológicas: el centro cuenta con exoesqueletos, robots y entornos de realidad virtual para la rehabilitación, lo que lo convierte en el único centro de la provincia equipado con estas tecnologías. 

Entre ellas, destaca un andador biónico exclusivo para la neurorehabilitación de la marcha, que guía las piernas para replicar movimientos correctos y estimular la neuroplasticidad; un dispositivo de robótica avanzada que proporciona el soporte y la repetición necesarios para reactivar la motricidad del brazo y la mano o unas gafas de realidad virtual (RV) inmersivas dirigidas a que los pacientes trabajen activamente el equilibrio, la coordinación y las funciones cognitivas.

“En NeuroVital nos destacamos como un centro innovador en la provincia de Alicante, combinando la experiencia clínica con tecnología exclusiva de última generación”, señala Helena Fernández. Y añade: “Contamos con una estrecha colaboración con investigadores de la Universidad Miguel Hernández para seguir desarrollando y mejorando la tecnología de rehabilitación, lo que nos permite ofrecer terapias más efectivas y basadas en la evidencia científica más reciente”. Gracias a ello, la empresa del PCUMH ofrece servicios multidisciplinares a pacientes que han sufrido accidentes cerebrovasculares como ictus, traumatismos craneoencefálicos o lesiones medulares, y a aquellos afectados por enfermedades como la esclerosis múltiple o la lateral amiotrófica (ELA), o el parkinson, entre otros.

Para llevar a cabo esta labor, el centro realiza una evaluación inicial del paciente en la que analiza sus necesidades y entorno familiar. Posteriormente, se diseña un protocolo individualizado en el que se establecen los objetivos a corto y largo plazo según las necesidades únicas del paciente y se desarrolla e implementa un tratamiento intensivo basado en evidencia científica. Tras la ejecución de este, los especialistas reevalúan al paciente midiendo los progresos y se estipula si procede realizar el alta o establecer próximos objetivos dirigidos a optimizar la mejora.

Con toda esta tecnología, junto a su equipo multidisciplinar y con terapias personalizadas, esta firma del PCUMH busca ofrecer servicios efectivos que ayuden a los pacientes no solo a rehabilitar su cuerpo y su mente, sino también a mejorar y recuperar su independencia, sus rutinas y, en definitiva, su día a día.

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Fundación Eurocaja Rural selecciona las 10 entidades beneficiarias de sus ayudas ‘WORKIN’ para impulsar la inserción laboral de personas con discapacidad

Cada uno de los diez proyectos seleccionados recibirá una ayuda de 10.000 euros. El objetivo de esta convocatoria ‘WORKIN’ es promover la inserción laboral de personas con discapacidad, favoreciendo su capacitación profesional, autonomía personal e integración en entornos laborales inclusivos

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Este año se presentaron 73 proyectos a nivel nacional y tras un difícil proceso de selección por la gran calidad de las iniciativas recibidas, se han seleccionado las siguientes entidades y sus respectivos proyectos.
Entidades beneficiarias y proyectos seleccionados
FUNDACIÓN ASPAYM de Castilla y León
  • Proyecto: WORK&IA: Capacitación Práctica en IA
Programa innovador para mejorar la empleabilidad mediante el uso práctico de herramientas de Inteligencia Artificial, accesible y online.
FUNDACIÓN GEMA CANALES
  • Proyecto: Conecta+. Hacia un futuro laboral accesible para jóvenes.
Promueve la inclusión laboral de jóvenes que utilizan Comunicación Aumentativa y Alternativa (CAA), transformando la formación en oportunidades profesionales.
ASPRONA C.O ELOY CAMINO de Albacete
  • Proyecto: Asevents by Asprona
Iniciativa de inserción laboral que fomenta la elaboración artesanal de productos para eventos modernos, sostenibles y de alta calidad.
DOWN LA RIOJA
  • Proyecto: Empleo con Apoyo
Formación para el empleo en empresas ordinarias, con círculos de apoyo individualizado y redes de colaboración.
ASPANA de Campo de Criptana
  • Proyecto: Impulso al Empleo
Apoya a jóvenes con discapacidad intelectual en su transición a la vida adulta, ofreciendo formación práctica en limpieza, cocina, administración y conserjería.
ASTRAPACE de Murcia
  • Proyecto: Eventos con Inclusión: Auxiliar de Congresos
Capacitación para personas con parálisis cerebral en tareas de control de accesos, atención al público y apoyo logístico en congresos.
ALFAEM SALUD MENTAL LEÓN
  • Proyecto: Formación Pintor de Paredes
Formación profesional en pintura de interiores, con bolsa de empleo para cubrir la demanda de este perfil.
ASPRODIQ de Quintanar de la Orden
  • Proyecto: Puedo ser lo que yo quiera
Refuerza competencias y ofrece experiencias laborales reales a alumnos del Centro de Educación Especial Santísimo Cristo de la Salud.
PATRONATO INTERMUNICIPAL FRANCISCO ESTEVE de Paterna
  • Proyecto: Abriendo Caminos, Tejiendo Sueños
Formación específica para personas con discapacidad intelectual como reponedores, junto con talleres de competencias básicas y orientación laboral.
 ASOCIACIÓN TEA TALAVERA
  • Proyecto: Quiero y Puedo
Ofrece recursos y formación para la transición a la vida adulta y la capacitación laboral de personas con TEA, promoviendo igualdad de oportunidades.
Los criterios de valoración tenidos en cuenta a la hora de seleccionar los programas han sido los siguientes:
  • Fijación de empleo para la inclusión social, mejora de la empleabilidad y las oportunidades de los colectivos.
  • Derechos fundamentales de las personas.
  • Proyectos que promuevan la igualdad de oportunidades y la plena inclusión.
  • Reducir barreras.
  • Sostenibilidad.
  • Relación en el entorno: incidencia del proyecto sobre el territorio.
  • Formulación del proyecto de forma clara y completa.
  • Grado de innovación.
  • Metodología empleada.
  • Impacto social de la iniciativa en las personas y en el entorno.
Con la resolución de esta convocatoria, Fundación Eurocaja Rural da un paso más en su compromiso con la inclusión laboral y la igualdad de oportunidades, generando un impacto tangible en la vida de las personas con discapacidad, favoreciendo su autonomía y participación en la sociedad.

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Keyla Cabral, alumna de diseño de moda en la UDIT, ganadora de los Greenwalk Awards celebrados en Zenia Boulevard

Doce estudiantes de moda procedentes de nueve centros de formación diferentes compitieron por el gran premio: un curso en la reconocida escuela londinense Central Saint Martins

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Keyla Cabral, alumna de diseño de moda en la UDIT se alzó con el primer premio en los Greenwalk Awards, el certamen nacional que une moda y sostenibilidad y que este año celebró su cuarta edición, la primera vez en el Centro Comercial Zenia Boulevard, gestionado por Nhood y propiedad de Ceetrus y CBRE Investment Management.

La pasarela, concebida para impulsar el talento emergente y promover un modelo de moda más responsable, reunió a doce estudiantes de moda procedentes de nueve centros formativos, que presentaron sus colecciones ante un jurado de expertos. La ganadora recibirá como premio un curso en la reconocida escuela londinense Central Saint Martins, con los gastos de viaje y alojamiento incluidos.

Keyla Cabral se alzó con el primer premio con un diseño inspirado en la música africana, una influencia fundamental en la música global y un ejemplo de cómo la identidad y la cultura evolucionan y se fusionan con otras tradiciones. La sostenibilidad de su propuesta reside en la artesanía, la emoción y la resignificación de materiales. La pieza está confeccionada íntegramente con un tejido de rejilla intervenido con más de 20.000 bridas colocadas una a una a mano, todas ellas teñidas manualmente para reproducir el estampado de un cuadro pintado por el padre de la diseñadora. Es un trabajo lento y meticuloso que reivindica el valor del tiempo y del esfuerzo humano frente a la producción rápida y desechable.

El premio Elle Education x Mindway fue otorgado a Nuria Gil, alumna de la Escuela de Arte Superior de Diseño de Alcoy. Nuria creó un diseño inspirado en un estudio que relaciona la presencia de peluquerías con el aumento de palomas con lesiones en las patas, atrapadas en restos de cabello. Con esta idea, quiso mostrar cómo algo asociado a la identidad humana puede convertirse en una trampa para otros seres. Su propuesta está realizada con materiales biodegradables como cuero vegano, lana fría y restos de extensiones de pelo humano recuperadas de su propio taller, que anteriormente había sido casualmente una peluquería.

El Premio del Público recayó en Asier López, alumno de la Escuela de Arte Superior de Diseño de Burgos. Su propuesta Nether Tide, inspirada en las sirenas como si, lejos del imaginario idealizado, hubieran sufrido los estragos de la contaminación marina. Para su diseño ha priorizado el uso de materiales responsables y procesos de bajo impacto medioambiental. El tejido principal es lino 100%, redes de pesca reutilizadas que ha teñido de negro minimizando el uso de productos químicos.

La gala estuvo conducida por la presentadora Luján Argüelles y contó con la actriz y modelo Vanesa Romero como madrina y miembro del jurado, quien se unió a otros expertos del sector para elegir la propuesta ganadora.

Los Greenwalk Awards están organizados por Nhood, gestora del centro, como parte de su compromiso con la sostenibilidad, la creatividad y el apoyo al talento joven. A través de iniciativas como esta, la compañía impulsa proyectos que promueven un consumo más consciente y la integración de valores ambientales, sociales y culturales en los espacios que gestiona.

El espíritu de los Greenwalk Awards es promover alternativas sostenibles con proyección de futuro, fomentando el reciclaje, la calidad en la confección y la conciencia sobre el impacto medioambiental de la industria textil. Las propuestas de los jóvenes diseñadores reflejaron un compromiso real con la sostenibilidad, la creatividad y la innovación aplicada al diseño de moda.

Desde la organización explican que elegir a Orihuela, junto a Barcelona y Vigo, responde a su interés por acercar el certamen a los mares y océanos, ecosistemas cuya protección es clave desde la perspectiva medioambiental.

 

Zenia Boulevard

Zenia Boulevard, inaugurado en 2012, es el centro comercial más grande de la provincia de Alicante, registrando una afluencia de más de 15 millones de visitantes en 2024. Ubicado en Orihuela Costa, en una posición estratégica en el entorno de Orihuela, cuenta con más de 160 locales comerciales.

En 2024 se finalizó la reforma de sus instalaciones para mejorar las fachadas, el pavimento, las áreas de descanso, las zonas verdes y las zonas de restauración, así como las áreas de ocio infantil, y en la que se han invertido 18 millones de euros.

 

Sobre Nhood

Nhood es un operador inmobiliario dedicado a la regeneración urbana y la gestión de activos inmobiliarios de usos mixtos, con un enfoque en el impacto positivo social, ambiental y económico. Fundada en 2021 y propiedad de la Association Familiale Mulliez (AFM), opera en 11 países y gestiona más de 1.000 activos, incluyendo centros comerciales y espacios multifuncionales. Con un equipo de más de 1.000 expertos, Nhood ofrece soluciones integrales que abarcan desde la gestión de activos hasta el desarrollo y promoción de proyectos inmobiliarios.

Su objetivo es crear espacios sostenibles y conectados, que fomenten la convivencia local y generen valor para las comunidades y los clientes propietarios, apoyándose en principios de innovación, cercanía y sostenibilidad.

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