FORO EMPRESARIAL
KINTON BRANDS reordena la arquitectura de marca de Grupo Jardinia para situar a Jardinia a la altura de su negocio
El estudio de branding ordena el porfolio de marcas del grupo —más allá de lo estético— para elevar a Jardinia como empresa de referencia del césped artificial en Alicante y prepararla para competir con los grandes del sector
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Redacción
KINTON BRANDS ha llevado a cabo la reordenación estratégica de la arquitectura de marca de Grupo Jardinia, una intervención que va mucho más allá del rediseño visual. Su objetivo ha sido poner orden en el porfolio de marcas de la compañía para que Jardinia, su marca premium de césped artificial, ocupe el lugar que le corresponde por la dimensión real de su negocio.
El proyecto responde a un desajuste habitual en empresas que crecen rápido: el negocio había evolucionado —sumando líneas, canales y públicos— más deprisa que su marca. Bajo un mismo nombre convivían realidades muy distintas, sin una estructura que dejara claro quién es quién ni qué papel juega cada marca. El resultado era una compañía sólida cuya marca se había quedado por debajo del negocio, y una propuesta difícil de comparar con la de los grandes referentes del sector.
El trabajo de KINTON BRANDS no ha sido solo estético, sino arquitectónico. Antes de tocar la parte visual, el estudio ha definido una arquitectura de marca clara, en la que cada marca tiene un rol, un público y un territorio propios:
Grupo Jardinia · Marca corporativa paraguas, sin presencia comercial directa. Es la casa que ordena y da coherencia a todo el porfolio.
Jardinia · Marca corporativa con presencia comercial y posicionamiento premium. Especializada en césped artificial con acompañamiento y trato experto: la punta de lanza del grupo.
Newcésped · Marca de servicio orientada al público general, para la venta online y la autoinstalación de césped artificial de forma accesible y sencilla.
Ecomacetas · Marca de producto para la venta online de macetas de plástico y cerámica. Nueva arquitectura de marca de Grupo Jardinia: una casa ordenada donde cada marca ocupa su sitio.
Con el porfolio ordenado, Jardinia consolida además un territorio de marca propio: la intuición probada para decidir bien. En un sector polarizado entre el discurso técnico-frío (densidades, fibras, certificados) y el lifestyle superficial, Jardinia ocupa el espacio que nadie reclamaba: el de la venta prescriptiva, que no promete más variedad, sino ayudar al cliente a acertar. Donde el mercado dice «tenemos muchos modelos para que elijas», Jardinia dice «elegimos contigo para que no te equivoques».
«El error habitual es pensar que una marca solo necesita verse mejor. Jardinia no tenía solo un problema estético, tenía un problema de orden: un negocio que había crecido más rápido que su marca. Nuestro trabajo ha sido reordenar todo el porfolio para que cada marca ocupe su sitio y Jardinia pueda competir de tú a tú con los grandes referentes del sector» — Samuel Ferrer, director creativo y estratega de marca de KINTON BRANDS.
Ese orden ya está tomando forma en los puntos de contacto reales de la marca. KINTON BRANDS ha diseñado la fachada de la nueva sede de Jardinia, que traslada al espacio físico el nuevo posicionamiento y proyecta la imagen premium de la marca desde la calle. En paralelo, el estudio desarrolla actualmente la nueva web de Jardinia, concebida para reflejar con coherencia su territorio de intuición probada y ofrecer la misma experiencia de acompañamiento experto en el canal digital.
La nueva arquitectura no solo aclara el presente: prepara el crecimiento. Con las marcas ordenadas y cada una en su territorio, Grupo Jardinia afronta una etapa de fuerte impulso con un objetivo declarado: consolidar a Jardinia como empresa de referencia del césped artificial en la provincia de Alicante, situarse entre las primeras del sector y proyectar ese liderazgo con vocación de expansión nacional. Ordenar la marca ha sido el primer paso para poder jugar en la liga que le corresponde por tamaño y ambición.
Sobre KINTON BRANDS
KINTON BRANDS es una agencia de branding y contenido de marca especializada en crear marcas relevantes para empresas únicas. Trabaja desde una visión humanista y empresarial, integrando estrategia, diseño, ciencia del comportamiento y narrativa para ayudar a las empresas a crecer con coherencia, propósito y conexión emocional.
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StarTech Innovation ofrece hasta 30 horas de mentorización personalizada en tecnologías y estrategia empresarial, y el plazo de candidaturas está abierto hasta el 21 de septiembre
Publicado
el
8 de septiembre de 2026Por
Redacción
El Centro Europeo de Empresas e Innovación de Elche (CEEI Elche) ha abierto una nueva convocatoria del programa StarTech Innovation para las startups de la provincia de Alicante. Está dirigido a empresas tecnológicas en fase temprana de crecimiento que quieran avanzar en la incorporación estratégica de tecnologías habilitadoras a sus modelos de negocio.
StarTech Innovation ofrecerá asesoramiento especializado y personalizado para ayudar a las empresas participantes a identificar qué soluciones tecnológicas pueden contribuir de forma más eficaz a su desarrollo, competitividad y capacidad de expansión.
La convocatoria para inscribirse en StarTech está abierta hasta el 21 de septiembre a las 14:00 horas y hay 6 plazas disponibles en la provincia de Alicante. Está dirigida a empresas con menos de seis años de actividad que trabajen con tecnologías habilitadoras o que quieran analizar su potencial para impulsar nuevas oportunidades de negocio. Entre ellas se encuentran ámbitos como Inteligencia Artificial, Internet de las Cosas (IoT), ciberseguridad, blockchain o big data.
Las empresas seleccionadas podrán acceder a un máximo de 30 horas de mentorización especializada en tecnologías habilitadoras y estrategia empresarial. El acompañamiento se desarrollará de forma personalizada y online, adaptándose a las características, necesidades y objetivos de crecimiento de cada proyecto.
Esta iniciativa forma parte de Horizonte Tech, un programa impulsado y financiado por la Dirección General de Innovación de la Generalitat Valenciana. Horizonte Tech está coordinado por la Red de CEEIs de la Comunitat Valenciana, formada por CEEI Castellón, CEEI Elche y CEEI Valencia.
Tres meses de acompañamiento especializado
StarTech Innovation comenzará con un diagnóstico del modelo de negocio y de la estrategia de cada empresa para detectar oportunidades de mejora y posibles aplicaciones de tecnologías habilitadoras.
A partir de este análisis, cada startup trabajará junto a especialistas en la elaboración de una hoja de ruta para la adopción tecnológica, definiendo los recursos necesarios, los principales hitos y los indicadores que permitan evaluar su impacto.
El proceso incluirá también un seguimiento continuo para revisar la evolución de cada proyecto y realizar los ajustes necesarios. Al finalizar el programa, las empresas participantes presentarán los resultados obtenidos, el impacto de las soluciones trabajadas y sus próximos pasos ante inversores y otros agentes del ecosistema empresarial.
El programa tendrá una duración de tres meses entre octubre y diciembre de 2026. Las sesiones de mentorización y el desarrollo de los proyectos se concentrarán principalmente durante los meses de octubre y noviembre, mientras que en diciembre tendrá lugar el evento final de presentación de resultados.
El proceso de selección tendrá en cuenta, entre otros aspectos, el modelo de negocio, el carácter innovador de los productos o servicios, las tecnologías utilizadas, las perspectivas de crecimiento de la empresa, su grado de internacionalización y los retos que espera abordar durante el programa.
Con esta nueva convocatoria, la Dirección General de Innovación y la Red CEEI CV refuerzan su apoyo a las startups en sus primeras etapas de crecimiento, facilitándoles acceso a conocimiento especializado para que la incorporación de tecnología responda a una estrategia empresarial concreta y contribuya a generar nuevas oportunidades de desarrollo.
FORO EMPRESARIAL
Servipizza llega a Aspe y celebrará la apertura de su nuevo establecimiento con una inauguración abierta al público
La firma, nacida como negocio familiar en Guardamar del Segura, continúa creciendo en la provincia de Alicante y celebrará su llegada a Aspe el próximo 10 de septiembre a las 20:00 horas con una degustación gratuita de pizzas y regalos para los asistentes
Publicado
el
8 de septiembre de 2026Por
Redacción
Servipizza continúa ampliando su presencia en la provincia de Alicante con la apertura de un nuevo establecimiento en Aspe, un proyecto que supone un nuevo paso en el crecimiento de la empresa y con el que la marca quiere integrarse desde el primer día en la vida del municipio.
Servipizza nació en Guardamar del Segura como un negocio familiar y, con el paso de los años, ha ido ampliando su presencia en distintas localidades, manteniendo una filosofía basada en la cercanía, el trato con las personas y el vínculo con cada municipio en el que está presente.
Para celebrar su llegada a Aspe, la marca organizará el próximo 10 de septiembre a las 20:00 h una inauguración abierta al público.
Durante aproximadamente dos horas, los asistentes podrán disfrutar de una celebración con música, degustación gratuita de pizzas y participar en una acción de rasca y gana con regalos, en una jornada pensada para conocer de cerca al equipo, descubrir el producto y compartir el inicio de esta nueva etapa.
La llegada al municipio forma parte del proceso de crecimiento de una marca que, pese a su evolución, continúa reivindicando sus orígenes familiares y una forma de entender el negocio basada en la proximidad y la relación con sus clientes.
Sobre Servipizza
Servipizza nació en Guardamar del Segura como un negocio familiar y, con el paso de los años, ha ampliado su presencia a 8 municipios. Su propuesta se basa en ofrecer pizzas y otros productos para disfrutar en compañía, manteniendo una filosofía cercana y vinculada a las localidades en las que desarrolla su actividad.
FORO EMPRESARIAL
Del quirófano a la fábrica: una jornada organizada por el PCUMH muestra cómo la robótica está transformando la sociedad
Concretamente, este programa pretende conectar el ámbito académico, empresarial y sanitario para analizar cómo la robótica está redefiniendo los modelos de negocio, los procesos productivos y la toma de decisiones
Publicado
el
7 de septiembre de 2026Por
Redacción
Acercar el conocimiento y las aplicaciones reales de la robótica al tejido social y empresarial valenciano, fomentando una visión práctica, crítica y colaborativa sobre su papel en la mejora de la competitividad económica y el bienestar social. Estos son algunos objetivos de la jornada que coorganizan el Parque Científico de la Universidad Miguel Hernández (PCUMH) de Elche, la Cátedra de Transformación del Modelo Económico de la UMH y el Servicio de Transferencia de la UMH el miércoles, 30 de septiembre a partir de las 09:00 horas en el edificio Arenals del campus de la UMH en Elche.
La asistencia es gratuita y está abierta al público en general, previa inscripción en https://eventos.inet2you.es/eventos/robotica-medica-e-industrial-para-la-transformacion-social.
Concretamente, este programa pretende conectar el ámbito académico, empresarial y sanitario para analizar cómo la robótica está redefiniendo los modelos de negocio, los procesos productivos y la toma de decisiones.
En este sentido, la jornada girará en torno a tres aspectos clave: la robótica e innovación tecnológica, donde se tratará el estado actual de esta innovación, su evolución y aplicaciones; la robótica y competitividad empresarial, se enfocará el apartado industrial con la automatización, la industria 4.0 y la transformación digital; y la Inteligencia Artificial y la robótica en la sanidad aplicadas a la cirugía robótica, la gestión sanitaria, la automatización de procesos y casos reales de implantación.
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