El barrio del Raval es uno de los más emblemáticos del municipio por su historia y su configuración urbanística. Sus estrechas calles, la peatonalización de algunas zonas y las casas de baja densidad lo han convertido en un espacio urbano volcado en la colectividad de sus vecinos con un dinámico tejido asociativo muy activo en actividades culturales, lúdicas y festeras.

El Raval se conocerá, ahora, mucho más al haber sido escogido por la empresa Serrauto de Grupo Serrano Automoción para presentar su nuevo modelo de coche urbano y 100% eléctrico, el Cupra Raval. Su spot publicitario, además, se ha rodado íntegramente por las calles de este barrio y este es el resultado.

KINTON BRANDS ha llevado a cabo la reordenación estratégica de la arquitectura de marca de Grupo Jardinia, una intervención que va mucho más allá del rediseño visual. Su objetivo ha sido poner orden en el porfolio de marcas de la compañía para que Jardinia, su marca premium de césped artificial, ocupe el lugar que le corresponde por la dimensión real de su negocio. 

El proyecto responde a un desajuste habitual en empresas que crecen rápido: el negocio había evolucionado —sumando líneas, canales y públicos— más deprisa que su marca. Bajo un mismo nombre convivían realidades muy distintas, sin una estructura que dejara claro quién es quién ni qué papel juega cada marca. El resultado era una compañía sólida cuya marca se había quedado por debajo del negocio, y una propuesta difícil de comparar con la de los grandes referentes del sector. 

El trabajo de KINTON BRANDS no ha sido solo estético, sino arquitectónico. Antes de tocar la parte visual, el estudio ha definido una arquitectura de marca clara, en la que cada marca tiene un rol, un público y un territorio propios: 

Grupo Jardinia · Marca corporativa paraguas, sin presencia comercial directa. Es la casa que ordena y da coherencia a todo el porfolio.

Jardinia · Marca corporativa con presencia comercial y posicionamiento premium. Especializada en césped artificial con acompañamiento y trato experto: la punta de lanza del grupo. 

Newcésped · Marca de servicio orientada al público general, para la venta online y la autoinstalación de césped artificial de forma accesible y sencilla. 

Ecomacetas · Marca de producto para la venta online de macetas de plástico y cerámica. Nueva arquitectura de marca de Grupo Jardinia: una casa ordenada donde cada marca ocupa su sitio. 

Con el porfolio ordenado, Jardinia consolida además un territorio de marca propio: la intuición probada para decidir bien. En un sector polarizado entre el discurso técnico-frío (densidades, fibras, certificados) y el lifestyle superficial, Jardinia ocupa el espacio que nadie reclamaba: el de la venta prescriptiva, que no promete más variedad, sino ayudar al cliente a acertar. Donde el mercado dice «tenemos muchos modelos para que elijas», Jardinia dice «elegimos contigo para que no te equivoques». 

«El error habitual es pensar que una marca solo necesita verse mejor. Jardinia no tenía solo un problema estético, tenía un problema de orden: un negocio que había crecido más rápido que su marca. Nuestro trabajo ha sido reordenar todo el porfolio para que cada marca ocupe su sitio y Jardinia pueda competir de tú a tú con los grandes referentes del sector»  — Samuel Ferrer, director creativo y estratega de marca de KINTON BRANDS. 

Ese orden ya está tomando forma en los puntos de contacto reales de la marca. KINTON BRANDS ha diseñado la fachada de la nueva sede de Jardinia, que traslada al espacio físico el nuevo posicionamiento y proyecta la imagen premium de la marca desde la calle. En paralelo, el estudio desarrolla actualmente la nueva web de Jardinia, concebida para reflejar con coherencia su territorio de intuición probada y ofrecer la misma experiencia de acompañamiento experto en el canal digital. 

La nueva arquitectura no solo aclara el presente: prepara el crecimiento. Con las marcas ordenadas y cada una en su territorio, Grupo Jardinia afronta una etapa de fuerte impulso con un objetivo declarado: consolidar a Jardinia como empresa de referencia del césped artificial en la provincia de Alicante, situarse entre las primeras del sector y proyectar ese liderazgo con vocación de expansión nacional. Ordenar la marca ha sido el primer paso para poder jugar en la liga que le corresponde por tamaño y ambición. 

Sobre KINTON BRANDS 

KINTON BRANDS es una agencia de branding y contenido de marca especializada en crear marcas relevantes para empresas únicas. Trabaja desde una visión humanista y empresarial, integrando estrategia, diseño, ciencia del comportamiento y narrativa para ayudar a las empresas a crecer con coherencia, propósito y conexión emocional. 

Caixa Ontinyent abrió su primera oficina en Elche el pasado mes de febrero y hoy ha celebrado en la Universidad Miguel Hernández una reunión de uno de sus órganos de gobierno, reforzando así su apuesta por consolidar su presencia en la ciudad.

Su presidente, José Pla, destaca el potencial del tejido empresarial ilicitano para ofrecer un servicio especializado a las pymes y defiende un modelo de banca de proximidad que combina atención personalizada y digitalización. Una fórmula que ha permitido a la entidad cumplir 141 años de trayectoria. 

El mercado de la vivienda es otro de los motivos que ha llevado a la entidad financiera a instalarse en Elche. Su director general, José Francisco Sanfélix, asegura que Caixa Ontinyent ofrece productos competitivos para facilitar, especialmente a los jóvenes, el acceso a su primera vivienda.

Además, la nueva etapa de la entidad en Elche también abre la puerta a futuras colaboraciones con la UMH. Su gerente, Emma Benlloch, ha avanzado que ambas instituciones trabajan para impulsar proyectos conjuntos de mecenazgo, como la creación de una cátedra o un aula universitaria. Una colaboración que podría hacerse realidad en los próximos meses.